Logo to znak graficzny, który na długie lata pozostaje wizytówką firmy i jest identyfikatorem marki. To od niego zależy, czy firma będzie pozytywnie postrzegana na rynku. Jest więc niezmiernie ważnym elementem wizerunku i nie można pomijać faktu jego istotności. Zasadniczym celem w procesie tworzenia logo jest umiejętne przekazanie informacji za pomocą symboliki zawartej w graficznej formie. Swym kształtem powinno nawiązywać do charakterystyki działalności firmy. Nie jest to jednak warunek konieczny, wymienić przecież można przykłady znaków firmowych, które mają charakter abstrakcyjny i w żaden sposób nie nawiązują do działalności firmy. Nieodzownym jednak warunkiem kreowania logo jest możliwość jednoznacznej identyfikacji go z konkretną firmą czy powiązanie konkretnie z marką. Powinno być ono oryginalne i maksymalnie proste, tak by łatwo było zapamiętywane. Logo to nie tylko sam znak graficzny, który też nazywany jest w nomenklaturze grafików „sygnetem”, gdyż składa się ono z 3 integralnych części. Pierwszą z nich to wspomniany przed chwilą sygnet – czyli graficznie przedstawiony symbol mogący pojawić się w wielu formach, jednak w niezmienionej postaci. Formy te to papier firmowy, wizytówki, szyldy, ulotki, gadżety i wszelkie inne materiały, na których może się ono pojawić. Ważna w tym miejscu jest właśnie niezmienność postaci, a co oznacza, że w każdym z miejsc, na którym pojawi się sygnet odbiorca (widz) nie może mieć wątpliwości co do przynależności do konkretnej marki. Drugim elementem logo jest logotyp czyli stylizowany napis tworzący nazwę firmy czy marki. Napis ten również musi być pod jedną postacią – w taki sposób, by zawsze był rozpoznawalny przez odbiorców i kojarzony z marką. Wreszcie element trzeci, którym jest hasło – jest to element co raz częściej dodawany do logo. Hasło, kreatywnie stworzone ma na celu nakierowanie odbiorcy, przekazanie krótkiej, pozytywnej informacji. Hasło to jest w swej treści niezmienne i kojarzone z marką. Logo nie musi składać się ze wszystkich tych trzech elementów. Ponieważ, jak już wspomniane było wcześniej i co jest zrozumiałe, logo służy firmie na długi czas – należy je przygotować rozmyślnie a jednocześnie w sposób przemyślany gdyż w dużej mierze od tego właśnie „znaczku” będzie zależał sukces firmy. <a href=www.ludio.pl title=”logo”> Projektowanie logo</a> nie jest zajęciem łatwym. Tym zadaniem zajmują się wyspecjalizowane pracownie graficzne czy pracujący pojedynczo graficy. To oni mają za zadanie sprawić, by logo było czytelne, zrozumiałe, zapamiętywane i pozytywnie kojarzące się. Warto zainwestować gdyż jak mówi znane polskie przysłowie – „Jak cię piszą, tak cię widzą”.