W dzisiejszych czasach odpowiedni znak firmowy ma bardzo duże znaczenie. Znak firmowy inaczej logo to znak graficzny spełniający rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, lub też jakiejś idei, pomysłu, ale także mogące spełniać rolę jako charakterystyczne oznaczenie czegoś, czyli spełniające rolę znaku informacyjnego.

Wybór odpowiedniego znaku firmowego jest bardzo ważne, ponieważ większość ludzi firmy czy też produkty kojarzy właśnie ze znakiem firmowym. Głównym zadaniem znaku formowego jest przyciąganie uwagi potencjalnych klientów, oraz pozostawanie w ich świadomości. Znaki firmowe musza być przede wszystkim łatwo zapamiętywany, dlatego powinien być w miarę możliwości prostu oraz pozbawiony różnych udziwnień. Kolorystyka logotypu powinna nie składać się z dużej ilości kolorów, a ich maksymalna liczba nie powinna przekraczać trzech. Znak firmowy powinien zawsze w jakiś sposób nawiązywać do działalności firmy. Projektowanie znaku to rola agencji reklamowych.